Buffalo Chile
Durante el año 2018 y 2020, colaboré junto al equipo de Buffalo Chile en el rol de Diseñador Gráfico. En el transcurso de este período lideré el proceso integral de rebranding. El proyecto no solo buscaba renovar la identidad visual de la marca, sino también fortalecer sus valores fundamentales a través de un plan de comunicación estratégica.
El principal desafío habitaba en la comunicación y definición de sus valores. A pesar de contar con un sólido posicionamiento en el mercado, basado en la calidad e innovación de su catálogo, la marca necesitaba mejorar la fidelización de sus clientes a través de la experiencia y la singularidad de sus productos. Para abordar esto, diseñamos una grilla de publicaciones centrada en cinco pilares comunicacionales:
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Productos: Destacando las características que nos diferencian de la competencia.
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Showrooms: Activaciones de marca en diversas regiones del país.
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Medioambiente: Educación para fomentar la conciencia ambiental.
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Fidelización: Propuestas de esparcimiento y entretenimiento que invitan a interactuar con nuestra marca.
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Experiencia: Promoción de un estilo de vida aventurero y actividades outdoor, conectando con los usuarios a través de intereses comunes más allá del producto.
Comencé rediseñando el isologotipo para acompañar este relanzamiento. El problema, en ese entonces la marca ya estaba posicionada visualmente en sus usuarios y estratégicamente no era opción cambiarlo en su 100%. Por lo que decidimos mantener el icónico símbolo del búfalo, esta vez posicionándolo sobre una loma y creando una tipografía creativa con detalles serif, coherentes con el trazo estilizado de la ilustración. El resultado fue un símbolo simplificado que preserva la sensación de pertenencia y continuidad.
En cuanto a la identidad visual, anteriormente limitada a utilizar constantemente fondos de imagenes con modelos, me enfoque en posicionar el mensaje como protagonista, lo que permitió diversificar el contenido a través de composiciones gráficas creativas, imágenes conceptuales y texturas variadas. Un estilo orgánico con terminaciones imitando un desgaste en el color y forma de los grafismos. Tipografías script y sans serif para equilibrar, generar contraste y jerarquizar los textos. El uso de iconografía e ilustración.
En enero y febrero 2020, diseñé algunas piezas para la colección de Verano, empleando un estilo lineal orgánico que incorporaba elementos naturales y el eslogan "wearing your adventure". Estos diseños se aplicaron principalmente en estampados textiles. El proceso creativo fue difícil ya que los diseños debían pasar por aprobación de todo el equipo, recolectar sus ideas y plasmarlas de la mejor forma en las ilustraciones.
Finalmente, en marzo del mismo periodo se estrenó la temporada de Invierno. Esta nueva colección y sus campañas publicitarias se alinearon completamente con el plan de comunicación estratégica que desarrollado previamente, asegurando una coherencia y continuidad en la comunicación de marca aportando al reconocimiento en redes sociales y en un incremento de ventas online.
